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“明光市大活” 全国文旅热潮不断，浙江如何迎接“泼天的富贵”？

全国文旅热潮不断，浙江如何迎接“泼天的富贵”？

　　中新网杭州5月13日电 (张斌)贵州“村BA”、淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、天水麻辣烫、开封王婆……最近几年来，全国文旅高潮不竭，激发一些城市强势“出圈”。 　　虽然也出现出如越剧《新龙食客栈》爆火等现象，但在文旅市场年夜省浙江，旅游目标地仿佛“云淡风轻”。文旅高潮，“热”的究竟是甚么？浙江若何迎接“泼天的富贵”？中新网记者近日采访专家学者和从业者，寻觅此中启事。 本年5月2日，横店影视城秦王宫景区泊车场。(横店影视城供图) 　　文旅高潮，“热”的究竟是甚么？ 　　2023年，全国国内旅客出游人数到达近49亿人次，旅游的消费接近5万亿元。对年夜部门公众而言，诗和远方已从曩昔的“消费品”改变为“必须品”。 　　从业三十多年，浙江工业年夜学之江学院旅游学院院长潘海颖感触感染到这轮文旅高潮折射的转变。在她看来，公众出游的高涨热忱，直接申明了经济增加的活力。旅游不再是曩昔决心经营的“一件事”，而是有空就动身的“新习惯”。 　　“旅游就是老苍生把本身口袋里的钱开高兴心花出来的进程，是高度市场化的行动。文旅高潮就是老苍生不竭寻求糊口品质晋升的表示。”她说。平易近间兴旺的出游需求也在呼喊更高程度的文旅供给。从一轮又一轮的文旅爆款现象来看，无一不揭示出文观光业的素质性转变。 　　首创中国古镇成长新模式的浙江乌镇，就是这一转变的介入者、亲历者。 　　从曾日渐凋敝的江南小镇，摇身一变成恢复与保留古镇文化、展现和交换中外戏剧文化的“旅游小镇”“戏剧小镇”，乌镇一步一步成为现在中国古镇的“顶流”。 浙江乌镇，水乡韵味实足。(顶度团体供图) 　　一手打造出“乌镇模式”的中国旅游协会副会长、顶度团体董事长陈向宏认为，2023年以来，文观光业的苏醒折射出市场产生了整体转变，旅游愈来愈与糊口、文化融会。 　　“‘诗跟远方’正在变得加倍可触摸、更炊火，更切近公众糊口。旅游不单单是一个景点、景区，更多表现为一座城市、一个区域的怪异吸引力。”他对中新网记者说。 　　文旅高潮，“热”在经济成长之活力，“热”在文旅深度融会之转变——这些也在短视频时期改变为一个个真实的糊口片断，成为收集上的“年夜流量”。 　　不管线上仍是线下，旅客的主体感化愈来愈凸显。他们既是消费者，也深度介入到激起文旅高潮的过程当中，真可谓是“文旅不热都难，文旅热不延续下去也难”。 　　浙江旅游目标地为什么“云淡风轻”？ 　　层见叠出的文旅爆款，激发长于捕获市场脉动的浙江深沉思考。 　　在2024年浙江省文化广电和旅游工作会议上，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜曾直言，对照一些城市近期强势出圈，村超、村BA等成为现象级“网红”，该省旅游目标地整体上“云淡风轻”“波涛不惊”，“这并不是坏事，比力合适浙江人的个性，但必然水平也反应我们在产物塑造、筹谋运营等方面还有不足。” 　　为什么“云淡风轻”？这源于文旅经济成长的客不雅纪律。 　　潘海颖介绍说，浙江旅游目标田主要客源地以长三角地域、珠三角地域等为主，2023年以来，首要客源地旅客更偏向于出境游或国内远程游，这是“云淡风轻”的缘由之一。 　　另外一主要身分则在于文旅市场的分级成长新趋向。 　　国内某综合性旅游办事平台有关负责人毛立楠对中新网说，从平台数据看，文旅消费市场正在急剧分层、分化，地域、春秋、爱好等身分带来的分类化市场日渐闪现，消费者加倍重视观光的体验感，好比愈来愈多的人会由于一场演唱会、一台戏剧、一场马拉松跨市甚至跨省出游。 情况式越剧《新龙食客栈》剧照。(浙江小百花越剧院供图) 　　越剧《新龙食客栈》等作品的出圈，激发的就是如许的反映。现实上，浙江旅游欢迎人次持久居全国前列，在互联网旅游平台也持久处于搜刮量、买卖量排名前列。 　　数据显示，2023年，浙江省全域旅游人数7.6亿人次，全域旅游收入10028.9亿元，别离比上年增加28.9%和16%。32个县(市、区)入选“2023年全国县域旅游综合实力百强县”，前10席位中浙江占7席。 　　与一些处所短时候内爆火的对照之下，浙江文观光业仿佛有种“闷声发家”的“低调感”——这也许就是“浙江人的个性”。 　　浙江若何迎接“泼天的富贵”？ 　　面临延续火热的成长预期，浙江若何培养一批有内在、叫得响、可延续的文旅爆款，迎接“泼天的富贵”？ 　　正如陈广胜所言，“云淡风轻”虽非坏事，但也折射不足的地方。他此前坦言，必需以供给侧鼎新尽力知足今天的旅游消费，环绕人们吃住行游购娱全要素需求，公道结构旅游吸引物和办事举措措施，积极应用和培养新质出产力，不竭晋升品牌传布和市场运营程度，切实加强浙江泛旅游焦点竞争力。 　　“要紧扣以文塑旅、以旅彰文，做好‘文化+百业’‘百业+旅游’文章，摸索各类新业态、新场景、新弄法，全力培养一批有内在、叫得响、可延续的文旅爆款。”陈广胜说。 　　察看发现，面临文旅高潮，浙江正在自动姿态和淡定心态，迎接“泼天的富贵”。 　　本年3月，浙江进行旅游景区转型提质实务对接勾当，将该省数百家境区、度假区的近千项需求清单和上百家市场主体相对接，为旅游目标地赋能。“文化和旅游此刻进入深度融会的新阶段，作为文化艺术类院校，我们但愿开放办学，将来把讲堂搬进山川当中，经由过程与景区、企业的合作，扶植‘四艺’景区艺术角。”浙江艺术职业学院校长、党委副书记施俊天说。 　　4月，浙江启动文化基因激活工程，聚焦浙籍名人、浙学书院、浙风古韵、浙传典籍等范畴，让传统文化颠末今世缔造性转化、操纵，与今天的人们共情、共识，借此鞭策文旅深度融会…… 浙江省文化基因激活工程启动典礼现场。张斌 摄 　　“在文旅消费需求猛烈分化的情势下，体裁旅商融会成长，和财产链的上下流联动对增进文旅消费阐扬相当主要的感化。”毛立楠说，文旅爆款离不开差别化的旅游体验、整合型的营销和邃密化的公共办事，“以资本天赋、社会治理和数字化成长程度见长的浙江，完全具有如许的实力。” 　　察看看来，最近几年来，愈来愈多人选择到浙江糊口、工作，这源于该省对人材步队扶植的正视，当下就在全力打造高本质干军队伍、高程度立异型人材和企业家步队、高本质劳动者步队年夜会。素质而言，迎接“泼天的富贵”不但是文观光业的“小方针”，也是知足人们夸姣糊口神驰的“年夜愿景”。 　　正如文观光业成长的共鸣一样，好的旅游目标地必然是“主客同享”的。一切为了人的成长，才是迎接“泼天富贵”的真理。(完) 【编纂:张燕玲】。